El retail media en América Latina está experimentando un crecimiento sin precedentes que está redefiniendo completamente el landscape de la publicidad digital en la región. Según los últimos datos de EMARKETER y Americas Market Intelligence (AMI), estamos presenciando una transformación que posicionará a Latinoamérica como uno de los mercados más dinámicos y prometedores para el retail media a nivel global.
El Boom del Retail Media: Cifras que Impactan
El Mercado Actual: $2.64 Billones en 2025
Los números son contundentes: el retail media en América Latina alcanzará $2.64 billones de dólares en 2025, representando un crecimiento explosivo desde los $1.8 billones registrados en 2024. Esta cifra evidencia un apetito voraz de los anunciantes por este canal publicitario que ofrece targeting preciso y medición directa del ROI.
Para poner esto en perspectiva, este crecimiento es 2.4 veces más rápido que el crecimiento proyectado de la publicidad digital en general en la región, lo que significa que el retail media está capturando participación de mercado de otros canales tradicionales.
Proyecciones Hacia 2028: Triplicando el Tamaño
Las proyecciones son aún más impresionantes: para 2028, el retail media en América Latina alcanzará $5 billones de dólares, casi triplicando el tamaño actual del mercado. Esto representa una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 28% entre 2025 y 2028.
Brasil y México: Los Gigantes que Dominan el Mercado
Brasil y México no solo lideran el mercado latinoamericano, sino que están liderando el crecimiento mundial de retail media:
- Brasil: 42% de crecimiento anual (el doble del promedio global del 20%)
- México: 40% de crecimiento anual
- Participación conjunta: 81% del gasto en retail media en la región
Esta posición de liderazgo convierte a estos dos países latinoamericanos en los mercados de retail media de más rápido crecimiento a nivel mundial, superando incluso a Francia (tercer lugar) y Reino Unido (cuarto lugar).
El Dominio Absoluto de Mercado Libre
Mercado Libre ha establecido una dominancia casi monopolística en el retail media latinoamericano:
- Más del 53% del market share regional
- $1 billón en ingresos publicitarios proyectados para 2025
- 6.2% de toda la inversión publicitaria digital en América Latina para 2025
- Crecimiento del 50% interanual en Q1 2025
Factores de Éxito de Mercado Libre:
Escala Masiva:
- Tráfico web superior a medios tradicionales en múltiples países
- Presencia dominante en Argentina, Chile, Colombia y Perú
- Ecosistema financiero integrado (Mercado Pago)
- 82.1% de sus ingresos publicitarios provienen de México y Brasil
El retail media en América Latina está en un momento de inflexión histórico, con oportunidades sin precedentes para anunciantes, retailers y toda la cadena de valor publicitaria. 2025 será el año que definirá el futuro de esta industria en la región.